央视春晚在与观众同频共振中播撒欢乐

特约评论员子知

2019年的央视春晚已经落下帷幕,但它引起的广泛热议还没有结束。今年的春晚真正体现了“春晚何以成为成功的舞台”的命题,它继续着过去全民大联欢的美好传统,并结合新时代的议题,办成了一台让观众同频共振的联欢节目。

要跟观众同频共振,首先要实现主题的亲民化。历年春晚节目都少不了相声、小品、歌舞等传统项目,今年也没有例外。岳云鹏和孙越的相声《妙言趣语》让无数观众捧腹大笑,而开心麻花团队精心烹制的小品《占位子》直击民众关切的教育问题,但选择的切口非常小,算得上是以小见大,主题深刻却不让人乏味,不失严肃性的同时保持了足够多的笑料,让电视机前的观众有身临晚会现场的欢乐体验。而刘谦的魔术、歌舞《今夜无眠》等文艺节目,也让观众大饱眼福,让整台晚会的节奏张弛有度,有引人入胜的绝妙。

要跟观众同频共振,还需要实现传播技术和平台的革新。如今,越来越多的人不再盯着电视机看春晚,很多人尤其是年轻人在微信、微博等社交媒体上依然关注着春晚,或为节目的精彩击节赞叹,或就其中的趣味点展开讨论,由此产生了新的传播方式。

短视频就是其中的新方式。正如媒体报道的那样,“今年春晚除了立足总台的全媒体资源,多平台协作,实现春晚多样态、多终端、立体式、全覆盖的传播外,还大胆创新融媒体内容和传播样式。春晚剧组联合百度与抖音,以大小屏联动方式,在红包互动、内容互动上加大创新,扩大群众参与,增添联欢的热烈氛围,实现全球华人的大联欢”。事实上,本届春晚与抖音短视频的合作,让更多年轻人尤其是90后、00后们感受到了春晚的魅力。可以说,“年轻人在哪里,春晚就要跟到哪里”,能赢得年轻人关注和支持,是考验一台文艺节目潜力的重要标志,而春晚则是经得起考验的美好舞台。

其中的原因很简单,只有让观众尤其是年轻观众感觉到了自己在春晚里的“存在感”,他们才会成为晚会的拥趸。一直以来,春晚的技术平台都在革新,本届以短视频的形式来传播,也提供了未来春晚传播的一个良好范式。

同频共振,同享欢乐,这是春晚传播的效果,它既能增强春晚在受众中的接受程度,也能让观众体会到祥和欢乐的气氛。希望这样的良好互动方式,可以在未来得到更广泛和深刻的实践,观众自然也乐于见到年年春晚的精彩。(特约评论员 子知)

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